Tunch, Yeni Avatar’da Tunch Poha’yı Yenilemek için 3EA ile Metamorfoz Altında

Hint Poha endüstrisi son yıllarda muazzam bir büyüme göstermiştir. Son yirmi yıldan bahsedecek olursak, %21’lik bir büyüme gösterirken, son on yılda %25’in üzerinde bir büyüme göstermiştir. Hindistan’dan gelen bu sağlıklı gıda, ülke genelinde muazzam bir popülerlik kazandı. Talebin en yüksek olduğu ilk 5 şehir Mumbai, Delhi, Nagpur, Indore ve Pune. Poha’nın giderek artan bu talebini karşılamak için, Allied Industries çatısı altında 24 Carat Tunch Poha adlı Kota’dan bir Hint FMCG markası, Hindistan’da kaliteli pirinç gevreği üreticisi olarak 1977 yılında Hindistan FMCG pazarına girdi. Kurucu üyeler Bay Nishant Jain ve Bayan Renu Jain, sadece en kaliteli pohaların, artık sadece kızarmış, sağlıksız ve abur cuburlara bel bağlayan tüketicilerin yeme alışkanlıklarına bir ‘Tunch’ ekleyebileceğine inanıyorlardı.

Tunch Poha’nın Kurucuları Bayan Renu Jain ve Bay Nishant Jain

Bay Nishant Jain, “Son 45 yıldır insanlara poha’mızla hizmet ediyoruz ama şimdi poha’yı yükseltmek ve yeniden tanımlamak için zaman var. Şimdiye kadar, Poha sadece hızlı bir şeyler kırmak olarak algılandı, ancak yavaş yavaş Poha, tüm zamanların atıştırmalıkları olarak kabul ve popülerlik kazanıyor. Poha Endüstri’nin lideri, iç ve yerel pazarın en eski oyuncularından biri olarak büyümek ve daha da büyümek istiyoruz. Ben şahsen poha’yı seviyorum ve insanlara Poha’nın güçlü ve hafif ve sağlıklı bir diyet için en iyi besin olduğunu bildirmek istiyorum.”

“Ben vejeteryan bir anne olarak, kızlarıma her zaman aperatifler ve doğru yiyecekleri sunmanın bilincinde oldum. ‘Sanatan Kültürü’ne inanıyorum ve yemeğimizin düşüncenin gıdası olduğunu anlıyorum. Ne yediğimiz düşüncelerimizi etkiler, düşüncelerimiz seçimlerimizi etkiler ve seçimlerimiz karma olan eylemlerimizi belirler. Poha, kızlarım için her zaman en çok tercih ettiğim yemek olmuştur ve çok ‘Satvik Ahaar’dır. Poha, öğrenciler, gezginler ve herkes için her zaman güvenli ve güçlü bir besindir. Bir marka olarak önce Poha’yı sonra Tunch’u pazarlamak için çaresiziz. Tunch Poha’nın Kurucu Ortağı Bayan Renu Jain, kalitemiz, son 45 yıldır en büyük motivasyon kaynağı olan müşterilerimiz tarafından her zaman beğenildi” dedi.

3EA, işletme için bir fizibilite çalışması yürüttü ve Hindistan’ın hızlı tüketim malları pazarında tağşişin yaygın bir uygulama olduğunu ortaya koydu. Ulusal düzeydeki birçok marka, fiyata duyarlı pazar nedeniyle en kaliteli pirinç gevreğini sunamamaktadır. Markaların çoğu kitlelere odaklanıyor ve ürünlerinin ‘saflığından’ ödün veriyor. Bu, 3EA’nın Marka Stratejisti ve CEO’su Dr. Vibhor Mishra’ya bir ipucu verdi. “Bugün her şeyde zina vardır. Dürüstlük tamamen sulandırılmıştır. 24 Carat Tunch Poha’yı, Hintli tüketicilerin sıkıcı yaşamına Tunch ekleyebilecek ve Hint fast food segmentinde güçlü bir gıda haline getirebilecek, mümkün olan en saf kalitede pirinç pulunu sunan dürüst bir marka olarak geliştirmek istiyorum.”

Bu marka, her Hintli hanenin yaşam tarzlarına gerçek bir “Tunch” katması için ‘saflık’, ‘tat’ ve ‘sağlık’ın bir karışımıdır. Tunch Poha, Premium ve Normal kalite olmak üzere iki çeşitte saf, Hint ve sağlıklı tahıllar sunan FSSAI sertifikalı bir markadır. Yerli poha markası, bu neslin gençlerini süper sağlıklı bir atıştırma alışkanlığına geçmeye ve sağlık konusunda daha bilinçli olmaya teşvik etmeyi amaçlıyor.

Bu vizyonla, 3EA ile birlikte 24 Carat Tunch Poha, daha önce sadece perakende pazarıyla sınırlı olan markasını 15 Ağustos 2022’de dijital olarak piyasaya sürdü. Ayrıca, sağlıklı beslenme alışkanlıkları, ilişkiler, stressiz yaşam, vejetaryenlik ve çevre dostu seçenekler konusunda insanlara rehberlik edecek mükemmel bir erkek olan markalarının maskotu ‘Mr Tunch’un lansmanını yaptılar.

Küresel varlığa sahip lider bir yönetim danışmanlığı firması olan 3EA tarafından yürütülen araştırmaya göre, Hindistan pazarının önümüzdeki yıllarda yıllık %30’a kadar büyüyeceği tahmin ediliyor. 2019-20 yılında küresel yenilebilir pul pazar büyüklüğü 17,43 milyar ABD doları değerindeydi ve önümüzdeki yıllarda önemli bir büyümeye tanık olması bekleniyor. Bu, poha aka pirinç gevreğine olan talebin, besleyici yönü ve tadı nedeniyle sadece iç piyasada değil, uluslararası alanda da arttığı sonucuna varmıştır.

24 Carat Tunch Poha’nın kurucusu ve organizatörü Bay Nishant Jain, Poha’yı Hintli tüketicilerin yaşam tarzına kahvaltı, öğle ve akşam yemeklerinde sağlıklı bir yemek olarak eklemeyi ve böylece her Hint mutfağına saf ve katkısız gıdalardan oluşan bir “Tunch” eklemeyi hayal etti.

Ayrıca, yemeye hazır poha ürünleri, tahıl barları, bisküviler vb. lansmanları yaparak ürün yelpazesini çeşitlendirmeyi planlayan şirket, ürünlerinin erişimini dünya çapında genişletmeyi ve böylece poha endüstrisindeki ilk marka olmayı hedeflemektedir. hem çiğ hem de yemeye hazır poha satıyor olacaktı.