Schwäbisches Tagblatt, yeni bir suç podcast’iyle genç ve kadın izleyicilere ulaşıyor


Ana görüntü: Lorenzo Zimmer (solda) ve Jonas Bleeser, Schwäbisches Tagblatt’ın suç podcast’inin bir bölümünü kaydederken. Resim kredisi: Ulrich Metz.

2022’nin başında, Almanya’nın güneybatısındaki Tübingen merkezli gazete, ilk sesli ürünü olan “Am Gericht” (“Adliyede”) adlı bir podcast’i piyasaya sürdü. Gösteri, suç ve adaletle ilgili konulara bakıyor ve özellikle kadınlar, genç izleyiciler ve bölgedeki mevcut ve gelecekteki hukuk uzmanları arasında başarılı oldu.


yayıncı biyografisi: 1945 yılında kurulan Schwäbisches Tagblatt, Tübingen şehrinde bulunan ve Almanya’nın güneybatısındaki Baden-Württemberg eyaletinde dört ek ofisi bulunan günlük bir gazetedir. Gazete, ulusal kapsamı için Ulm merkezli bir günlük gazete ve Schwäbisches Tagblatt’ın azınlık sahibi olan Südwest Presse’in içeriğini kullanıyor. 2022’de gazetenin yaklaşık 100 çalışanı vardı ve basılı baskısı için 31.600 abonesi ve e-kağıdı ve web sitesi için 3.800 abonesi vardı.


Birçok yerel gazete gibi, Schwäbisches Tagblatt (ST) da dijital dönüşümünü hızlandırmayı hedefliyor ve geçmişte gazete okuma olasılığı daha düşük olan kitle türlerine ulaşmak istiyor. Yayıncının 2022’nin başında yayınladığı ilk podcast’i bu çabalarda önemli bir rol oynuyor.

Aranan “Gericht’im” (“Adliyede”), aylık podcast, bölgedeki son suç ve hukukla ilgili hikayeleri tartışırken, aynı zamanda daha geniş toplumsal etkilerini de araştırıyor.

Podcast’i suç, adalet ve hukukla ilgili konulara odaklama kararı, doğal olarak gazete okurlarının ilgisinden geldi: Mahkeme muhabiri Jonas Bleeser, “Bu tür haberlerin her zaman insanların ilgisini çektiğini gördük” diyor. ST’de ve podcast’in iki ana bilgisayarından biri.

Bleeser’a göre, bölgedeki suç vakalarıyla ilgili makaleler sürekli olarak yüksek düzeyde trafik çekiyor. Belki daha da önemlisi, suçla ilgili birçok hikaye en az bir yeni aboneliği de beraberinde getiriyor.

Ayrıca, bölgedeki birçok insan, mevcut veya gelecekteki mesleki durumları nedeniyle yasal konularla ilgilenmektedir. Her yıl 2.500 öğrenci Tübingen Üniversitesi’nin hukuk fakültesinde eğitim görmektedir ve bölgesel yüksek mahkeme de şehirde bulunmaktadır. Bu arada, komşu kasaba Reutlingen’de büyük bir polis merkezi var.

Bleeser, “Bu merkezde çalışan polis memurlarının sayısını ve tüm mahkeme savcılarını, hukuk fakültesi öğrencilerini, avukatları ve bir şekilde hukukla profesyonel olarak ilgilenen diğer kişileri alırsanız, binlerce insan var” diyor. Ayrıca, bu profesyonellerin, onları gazete abonelikleri için gelecek vaat eden bir hedef kitle haline getiren bir gelir düzeyine sahip olmalarının muhtemel olduğuna da dikkat çekiyor.

Podcast oluşturma seçeneğine gelince, bu ST’nin mevcut okuyucu kitlesinden farklı, daha genç bir kitleye ulaşmak için iyi bir fırsat gibi görünüyordu. Bu genç dinleyiciler şimdi abone olmasalar bile daha sonra bunu yapabilirler: “Geçmişte markamızla bağlantı kurdularsa, gelecekte bize güveneceklerini umuyoruz. Ve podcast, markayla ilgili olumlu temas kurmanın iyi bir yolu.”

Podcast bölümleri ayrıca ST’nin web sitesinde suçla ilgili hikayelere ilgiyi artırmayı hedefliyor ve bunların çoğu ödeme duvarının arkasında olduğundan, bu yeni izleyicileri bir abonelik almayı düşünmeye teşvik edecektir.

Bleeser başka bir suç podcast’i “Akte Südwest”e (“Southwest File”) konuk olmasına rağmen, “Am Gericht” ST’nin ilk şirket içi ses projesiydi, bu yüzden onu yaratmanın ilk adımı doğru ekipmanı almaktı. Bu, yayıncının podcast için hala teknik destek sağlayan BT Başkanı tarafından gerçekleştirildi.

Podcast’i “tutku projesi” olarak tanımlayan Bleeser, düzenlemeyi üstleniyor. Bir kaydın ses kalitesini otomatik olarak optimize eden Audonic adlı bir post prodüksiyon aracını özellikle vurgular. Bu aslında birkaç bölüm sonra seyirciden bir ipucuydu. “Dinleyicilerimizden biri bize, ‘Ses kaliteniz gerçekten kötü. Neden Auphonic’i kullanmıyorsun?’ Ben de ‘Harika, tabii ki kullanacağız’ diye cevap verdim. Çok teşekkürler!’ ”

Her bölümün arkasındaki tipik iş akışı açısından, Bleeser bir konu ve yazdığı ilgili makaleleri seçerek başlıyor ve bunları ST’nin Editörü ve podcast’in yardımcı sunucusu Lorenzo Zimmer ile paylaşıyor. Birlikte, farklı konuşma noktaları ve belirli vakalar aracılığıyla ele almak istedikleri daha geniş bir tema ile ortaya çıkıyorlar.

Bleeser, “İşlediğimiz her ceza davası aynı zamanda bazı ‘meta’ temalarla ilgilidir,” diye açıklıyor. “Yani, araba sürücüleri ve bisikletçiler arasındaki ceza davalarına bakarsak, genel olarak bu gruplar arasındaki çatışma hakkında da konuşuruz, arabaların sokaklarımızda çok fazla yer kaplayıp kaplamadığını, iklim değişikliğine karşı eylem ve davranışları konuşmamızın neden önemli olduğunu konuşuruz. , ve benzeri.”

İki sunucu ilk bölümleri senaryosuz olarak kaydetti, ancak kayıttan önce ayrıntılı bir senaryo yazmayı da denediler. En son bölümlerde, arada bir yerde bir yaklaşım kullandılar ve bir planı takip ederken konuşmanın spontane bir his vermesine izin verdiler.

Bleeser, “Şimdi bunu zihin haritaları ile yapmaya çalışıyoruz, ne hakkında konuşmak istediğimizi kaydetmeden önce karar verdiğimiz, vakayı nasıl anlatacağımıza ve davanın dışındaki yönlere ne zaman ulaşacağımıza karar veriyoruz” diyor.

“BT Başkanımız her zaman ‘arabamın arkasında oturuyor ve bu dava hakkında konuşuyormuşsunuz gibi konuşmanızı istiyorum’ diyor. Tabii ki sadece eğlendirmeye çalışmıyoruz, hukuk sisteminin nasıl işlediğini, kuralların neler olduğunu, neden önemli olduklarını vb. açıklamaya da çalışıyoruz.”

İzleyici geri bildirimlerine gelince, Bleeser, yorumların ve derecelendirmelerin başından beri olumlu olduğunu söylüyor. Ayrıca, ilk iki bölüm Spotify’ın çok rağbet gören ilk 50 listesinde yer aldı ve ilk bölüm tek başına 1.800’den fazla dinleyiciye ulaştı. “Tabii bu çok motive ediciydi. Üç ya da dört yüzle mutlu olurduk!”

Beklenenden daha zor olan şey sponsor bulmak. Ekip bazı somut fikirleri araştırdı (örneğin, bir hukuk sigortası ürününü tanıtabilecek bir sigorta şirketi), ancak Bleeser, büyük şirketleri yeni kurulan bir podcast’te reklam vermeye ikna etmenin zaman aldığını söylüyor.

Şimdilik, podcast’in bir sponsoru var, sahtekarların başarı ve zenginlik gibi davranarak çevrelerini nasıl kandırdığını anlatan bir oyunun tanıtımını yapan yerel bir tiyatro. Tiyatro ayrıca bazı sonraki bölümlerde sponsor olarak geri dönecek ve ekip ayrıca sonraki üç bölüm için sponsor olarak bir sağlık sigortası şirketi buldu.

Sonuç: Gazetenin olağan okuyucu kitlesinin ötesinde bir kitleye ulaşmak

İzleyici rakamları açısından, podcast’in Spotify ve Apple genelinde 2.600’den fazla düzenli dinleyicisi var. Buna doğrudan ST’nin web sitesinde dinleyen insanlar da eklendi (son üç ayda 4.500’den fazla çalıntı), ancak Bleeser, verilerin kaçının podcast’i düzenli olarak takip ettiğini belirtmediğini söylüyor.

İstatistikleri derinlemesine inceleyen Bleeser, Spotify’ın ayrıntılı dinleyici verilerine göre podcast dinleyicilerinin üçte ikisinin kadın olduğunu belirtiyor. Ayrıca, üçte ikisi 45 yaşından küçüktür. Gazetenin Bleeser’e göre “çoğunlukla 65 yaşından büyük” olan olağan okuyucularıyla arasındaki tezat önemli.

“Yani bu, gazetemizin okuyucusundan gerçekten daha genç bir kitle ve tabii ki bunu bu yüzden yapıyoruz. Henüz gazeteye bile yakın olmayan kişilere ulaşmak istiyoruz” dedi.

Bleeser ayrıca podcast’in bir mahkeme muhabiri olarak günlük işleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğuna da dikkat çekiyor. Tübingen’deki birçok hukuk uzmanının düzenli dinleyici olduğu ve artık onu podcast’ten tanıdığı ortaya çıktı.

“Mahkemedeyken avukatlar, savcılar ve hakimlerle çok konuşuyorum. Bazen henüz tanımadığım genç bir avukata gittiğimde ‘Ah, podcast’i olan adam sensin!’ diyorlar” diyor. “Yani bazen insanların podcast’i tanıması ve benim sesimi tanıması bir kapı açıcı oluyor.”

“Onlara her zaman podcast’i beğenip beğenmediklerini soruyorum. Ve çoğu, yasayla ilgili tüm şeyler doğru olduğu için bundan hoşlandıklarını söylüyor. Profesyonellerin yüksek doğrulukla iyi bir gazetecilik çalışması yaptığımızı kabul etmeleri için çok doğru olmaya çalışıyoruz. Ve bunu gerçekten takdir ediyorlar.”

Yakın hedef kitlesinin ötesinde, “Am Gericht” başka bir tür tanınırlık kazanıyor: podcast, WAN-IFRA’nın Avrupa Dijital Medya Ödülleri 2022’nin Ses kategorisinde finalist oldu.

Sonraki adımlara gelince, suç izleyici ekibi 2022 sonbaharında podcast’i tanıtacak ve ST’nin kanun ve düzenle ilgili makalelerini içeren bir haber bülteni yayınlayacak. “Elbette, bülteni okuyan kişilerin web sitemizde çok sayıda ilginç içerik bulacağını ve abonelik alma olasılığının daha yüksek olacağını umuyoruz.”

TSE’den önemli öğrenme:

“Başlamak için yeterince iyi” yaklaşımını gerçekten takdir ediyorum. Ve bunun bizim için önemli bir öğrenme olduğuna, her şeyi aşırı analiz etmemize, başlamadan önce her şeyi aşırı planlamamıza gerek olmadığına ikna oldum. Sadece yap – ve yaparak öğren. Bu benim için harika bir öğrenme.”


Kaynak : https://wan-ifra.org/2022/09/schwa%CC%88bisches-tagblatt-reaches-young-and-female-audiences-with-a-new-crime-podcast/

Yorum yapın

Geçici Mail pdf kitap indir instagram takipçi satın al tiktok takipçi satın al SMM Panel PDF Kitap indir