Sanatçı Abigail Glaum-Lathbury lüks kıyafetleri yeniden icat ediyor

Mart ayında bir Cuma günü, Abigail Glaum-Lathbury, Fifth Avenue’deki Gucci mağazasına giriyor ve Balenciaga ile Hacker Project adlı bir işbirliğinin ürünlerini inceliyordu. Koleksiyon, moda endüstrisindeki özgünlük ve özgünlük fikirlerini keşfetmenin bir yolu olarak kavramsaldı. Birbirine kenetlenen G’lerin arka arkaya B’lerle değiştirildiği çantalar ve Balenciaga’nın evinin yazı tipinde “Gucci”nin basıldığı ceketler vardı – sayısız yeniden yorumlamalarında, en net ve en çok rağbet gören lüks belirteçleri arasında kalan kodlar. .

Bayan Glaum-Lathbury, Gucci’nin yeşil ve kırmızı çizgileriyle süslenmiş mor bir Balenciaga streç üst seçti. 2.700$’lık fiyatı önerilen kalite ve teknik bilgi: rafine kumaşlar, mükemmel dikişler, el işlemeli detaylar. Ama gömlek polyesterdi; Bayan Glaum-Lathbury, şeritlerin kumaşın biyesi üzerine dijital olarak basıldığını belirtti. Biraz sahte gibi görünüyordu ve bütün mesele buydu: tasarımcılar tüketicilerin değer hakkında düşünmesini sağlamaya çalışıyorlardı.

Bir satış elemanı ona yaklaştı ve “Kıyafet dikiyor musun?” Diye sordu. Tasarımcılar, dedi, mağazadaki giysilere bu kadar yakından bakan tek kişi. “Kimse dikişleri kontrol etmiyor” dedi.

38 yaşındaki Glaum-Lathbury, kendi küçük, kısa ömürlü etiketi neredeyse on yıl önce katlanmış olmasına rağmen bir giyim tasarımcısı. Bugün, Chicago Sanat Enstitüsü Okulu’nda moda tasarımı doçentidir ve boş zamanlarını bir giysiyi arzu edilir kılan nitelikleri inceleyen kişisel ve kavramsal projelerle geçirmektedir.

“Giysilerle ilgili sevdiğim pek çok şeyden biri de, doğası gereği sosyal olmalarıdır” dedi. Üzerinde çalıştığı daha önceki bir proje, 200’den fazla bedende mevcut olan kullanışlı bir tulum, tek kullanımlık, uygun olmayan hızlı modanın kalitesi hakkında tartışmalara ilham vermek için yaratıldı; “topluluk destekli iç giyim” kolektifi için planlar hazırlayan bir diğeri, etik ve sürdürülebilir üretim hakkında konuşmaları ateşlemeyi amaçlıyordu.

Bunların hiçbiri büyük moda markalarının dikkatini çekmedi, ancak en yenisinin yakalayacağını umuyor. Hakiki Yetkisiz Giysi Klonlama Enstitüsü olarak adlandırılan kuruluş, Bayan Glaum-Lathbury’nin “kıyafet klonları” olarak adlandırdığı şey etrafında dönüyor: tasarımları, alışveriş kabinlerinde çektiği ayna özçekimlerinden yapılmış giysiler. lüks uydurma. Stüdyosuna geri döndüğünde, her bir resmi ticari markaları veya telif hakkıyla korunan desenleri (örneğin Gs imzası) bulanıklaştırmak için düzenler ve giysinin dış hatlarını izole etmek için onları kırpar. Ardından görüntüyü kumaşa basar ve yeni bir giysi tasarımı oluşturur.

Projenin baş harfleri “GUCCI” olarak yazsa da, Bayan Glaum-Lathbury, Marc Jacobs, Balenciaga, Louis Vuitton ve Dolce & Gabbana gibi çeşitli tasarımcı markalarını giyerek özçekimler yaptı. (Projesinin geliştirilmesi sırasında hazırlanan yasal bir belge de başlığında bir moda evine, Tasarım Vurgularının, Süslemelerin ve Niteliklerin Değerlendirilmesine İlişkin Politika veya PRADAAA’ya atıfta bulunur.)

Öğeler satılık değildir, ancak desenler proje sitesinden ücretsiz olarak indirilebilir. İnternet sitesi, artı her giysiyi oluşturmak için video talimatları. Ve Bayan Glaum-Lathbury dünyadaki madeni paraları giyiyor olsa da, işlevsellikleriyle daha az ve daha çok “süreç, tarih ve yasallığın örtüşmesini” nasıl temsil ettikleriyle ilgileniyor.

Moda Yasası İğnesine İplik Takmak

Yaklaşık altı yıl önce, Bayan Glaum-Lathbury soyunma odalarında kendini fotoğraflamaya başladığında, Gucci kısa süre önce Forever 21’e karşı yasal işlem başlatmıştı; hızlı moda şirketi tarafından satılan bir bombacı ceketin yakasında ve paçalarında Gucci’nin 1988’de sahip olduğu markaya benzeyen çizgili bir şerit vardı. Şirketin en değerli varlıklarından birini değersizleştiren bir şirketi hedef alan, mükemmel bir lüks davaydı. : fikri mülkiyeti. (Gucci kazandı.)

Dava, Bayan Glaum-Lathbury’ye, kıyafetlerin tasarımı ve sergilendiği web sitesi de dahil olmak üzere, Hakiki Yetkisiz projesinin tüm yönlerine yasal yorumlar eklemesi için ilham verdi ve bu da Gucci’nin web sitesinin parodisini yapmayı amaçlıyor. . Georgetown Üniversitesi Fikri Mülkiyet ve Bilgi Politikası Kliniği’nin kurucu direktörü Amanda Levendowski liderliğindeki hukuk öğrencilerinden oluşan bir ekiple, Hakiki Yetkisiz projesinin ticari marka ve telif hakkı yasalarının sınırlarını ihlal etmemesini sağlamak için kapsamlı bir şekilde istişare etti.

Moda hukukuna dalmak, öğrencilerine yakında girecekleri endüstri hakkında konuşma şeklini etkiledi. Bir kitap ve bir ders dizisi için temel olarak Orijinal Yetkisiz kullanmayı planlıyor. Ama şimdilik, sanatsal tarafa odaklanıyor.

Bayan Glaum-Lathbury, Chicago sanat stüdyosundaki beyaz tahtaya çeşitli kıyafetler içinde selfie’leri iğneliyor: Louis Vuitton ceket, Dolce & Gabbana elbise, Balenciaga kazak, Louis Vuitton tişört ve Balenciaga gömlek elbise. Her biri, süreci boyunca tanınmaz bir şey haline gelir: Elbise içinde bir elbise, belki bir çizgi film kötü adamına uygun veya dijital olarak kaynaştırılarak balon benzeri bir tuluma dönüşür.

New Hampshire Üniversitesi Franklin Pierce Hukuk Okulu’nda profesör olan Alexandra Roberts’a göre, tasarımcı kıyafetlerinin gerçek silüetleri sahteciliğe karşı yasal olarak korunmuyor, ancak logoları içeren baskılar, logolar ve tasarımlar korunuyor.

Bayan Roberts, “Bu bir tür ticari marka yasasının son noktası,” dedi. “Çoğu zaman insanların parasını ödediği şey sadece isimdir.”

Deluxe karıştırıcılar

Bayan Glaum-Lathbury, ticari markalara odaklanırken, çalışmaları özgünlük, marka değeri ve arzuyla ilgili hakim fikirlere meydan okuyan uzun bir tasarımcı çizgisini takip ediyor.

1980’lerde, Daniel Day adlı bir terzi Harlem butiğinde moda evi logolarını sokak giyimi silüetlerine serigrafi bastı; Markayı temsil eden avukatların kapıyı çalmasından on yıl sonra şirket işini kapatmış olsa da, Dapper Dan, bilindiği gibi, o zamandan beridir. Gucci tarafından benimsenen.

Virgil Abloh, başka bir sokak giyim şampiyonu, genellikle mevcut bir giysinin yeni olarak kabul edilmesi için yalnızca %3 oranında değiştirilmesi gerektiğini söyledi. Lüks ayrıcalığına karşı kışkırtırken, Aralık ayındaki ölümünden önce LVMH’de de büyük başarılar elde etti.

Moda evleri bile bu soruları araştırarak lüksün dışındaki markalarla işbirlikleri yürütüyor.

Bayan Glaum-Lathbury, “Moda endüstrisini rahatsız eden birçok konuyu sorgulamak veya müdahale etmek için herkese uyan tek bir yaklaşım olduğunu veya bu çalışmanın sadece bir şekilde yapıldığını düşünmüyorum” dedi.

Çalışmaları, bazı açılardan, onunkine benzer. MSCHFTrol ürünleri piyasaya sürülmek için tasarlanmış gibi görünen Brooklyn’den yaratıcı bir kolektif ağırlaştırmak beğenilen markalar Nike ve Hermes. Ancak eserleri satın alınamıyorsa, onlarınki vardır.

Gucci, Nike’ın MSCHF’den farklı olmasıyla aynı nedenden dolayı Hakiki Yetkisiz projesinde çok büyük bir konuma sahiptir. Bayan Glaum-Lathbury’nin açıkladığı gibi, “en görünür lüks markalardan biri”. Marka değerleme danışmanlığı Brand Finance’e göre Gucci, şu anda Nike ve Louis Vuitton’un hemen ardından dünyanın en değerli üçüncü giyim markası. (Gucci, bir yorum talebine yanıt vermedi.)

Irvine, California Üniversitesi’nde pazarlama ve psikolojik bilimler profesörü olan Eric Spangenberg, lüks pazarında, “insanlar satın alma deneyimi için para ödüyor” – butik, hizmet müşterisi ve nihayetinde “statü” münhasırlığı olduğunu söyledi. ” bir marka ile ilişkilendirilir. bir zamanda genişletilmiş işbirlikleri ve gerçekçi kopyalarbu durum birçok yerde bulunabilir.

Glaum-Lathbury, Gucci mağazasının envanterini inceledikten sonra, turistlere satılan sahte ürünlere göz atmak için Canal Street’e gitti – Gucci el çantası veya en azından ikna edici bir faksın verdiği statüye özlem duyan insanlar.

Gucci’nin klasik bej Ophidia çantasının bir kopyasını aldı ve kalitedeki farkı hemen fark etti. Hakiki deriden yapılmamıştı ve dikişleri çok daha zayıftı. Ancak logolar orijinalinden ayırt edilemezdi.

Bej onun tarzı değildi, ama buna mavi Prada City Calf çantasının bir kopyası diyordu. “Ben varım,” dedi ve çantayı aldı.