İnternetteki kullanıcıları takip etmek ve veri toplamak, işletmelerin büyümesi için başlıca fırsatlar yarattı. Tüketiciler hakkında daha fazla veri elde etmek, şirketlere, kullanıcıların kim olduğu ve nasıl çalıştıkları hakkında daha fazla bilgi sahibi olma yeteneği verdi. Ancak, son zamanlarda internetteki tüketici gizlilik ayarlarında ciddi değişiklikler oldu. Bu, işletmelerin kullanıcılara yönelik hedefli reklam kampanyaları oluşturmasını zorlaştırdı. Dönüşüm izleme, uzun süredir reklam ağları için gerekli bilgileri sağlamıştır. Ancak tarayıcı kısıtlamalarındaki ve reklam engelleyicilerdeki değişiklikler, reklam ağlarının kullanıcı davranışını anlamasını çok daha zor hale getirdi. Bu nedenle, reklam ağları artık Dönüşüm API’leri İşletmelerin tüketicilere ulaşmak için ihtiyaç duyduğu verileri elde etmek için.
Dönüşüm API’lerinin Tanımı
Dönüşüm API’leri, günümüzde ağların kullandığı en yeni dönüşüm izleme teknolojisidir. Olayları istemci tarafı yerine sunucu tarafı paylaşmak için kullanılırlar. Bu, verilerin entegrasyonunun tarayıcı kısıtlamalarından ve reklam engelleyicilerden etkilenmemesini sağlar. Tüm zaman boyunca neden kullanılmadıklarını merak ediyor olabilirsiniz. Bunun nedeni, kurulumlarının basit bir web pikselinden daha fazla zaman alması ve emek yoğun olmasıdır. Dönüşüm olaylarını veri ambarınızda depolamak, Dönüşüm API’lerinin başarılı olması için gereken süreyi ve çabayı azaltmaya yardımcı olabilir. Bu sayede şirketler, tüketici mahremiyeti kısıtlamalarından olumsuz etkilenmeden olayları takip etme olanağına sahip olur.
Dönüşüm API’leri ve web Pikselleri arasındaki fark
Daha önce web pikselleri, reklam platformlarınıza veri göndermenin en kolay yoluydu. Web pikselleri, yalnızca web sitenizin veya uygulamanızın üstüne yerleştirilmiş bir kod parçacığını gerektirir. Piksel, üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla kullanıcı olay verilerini izleyebilir. Veri toplamanın gerçekleştiği bazı olay örnekleri, ödeme bilgisi ekleme, iletişim kurma, konum bulma ve aramadır. Veriler bir üçüncü taraf aracılığıyla izlendiği için size ait değildir. Sorun şu ki, kullanıcılar artık üçüncü çerezleri engelleyebilir ve web piksellerinin bu verileri almasını engelleyebilir. Bu, web piksellerinin eskiden olduğu gibi çalışmasını engelledi. Web pikselleri, yalnızca çevrimiçi olayları ve etkileşimleri yakalayan istemci tarafı izlemeyi de kullanır. Yalnızca çevrimiçi etkinlikleri yakalamak, size bir müşterinin eksiksiz bir görünümünü vermez. Dönüşüm API’leri sunucu tarafında çalışır. Bu, verilerin sahibi olduğunuz ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve tarayıcı kısıtlamalarıyla sınırlı olmadığı anlamına gelir. Ayrıca olayları çevrimdışı olarak da yakalarlar, böylece yalnızca çevrimiçi veri takibiyle sınırlı kalmazsınız.
Veri Ambarı’ndaki Dönüşüm Verileri
Müşterinizin tam bir görünümü için yalnızca web sitenizdeki kullanıcıları izlemek istemezsiniz. Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) platformunuz, pazarlamadaki katılım etkinlikleri ve dijital ürünlerdeki kullanım etkinlikleri gibi birçok çözümde olayları izliyor olabilirsiniz. Bu noktadan noktaya çözümleri API’lere bağlamak maliyetli olabilir ve eksik veriler verebilir. Neyse ki, bu bilgilerin çoğu zaten veri ambarınızda depolanmıştır. Bu dönüştürme olayları orada depolanırsa, geliştirme için harcanması gereken zaman ve çaba önemli ölçüde azalır. Veri ambarınıza girdikten sonra, dönüşüm olaylarını reklam ağı uç noktalarına göndermek için Ters ETL gibi araçları kullanabilirsiniz. API’lerden yararlanırken geliştirme çabasını ve süreçlerini azaltmak için, veri ambarınızı dönüştürme verilerinizin kaynağı yapmak en iyisidir. Ayrıca, web piksellerinin çevrimdışı satın almaları ve etkinlikleri beğenemeyeceği dönüşümleri de depolayabilirsiniz. Çevrimiçi ve çevrimdışı verilere erişimle, tarayıcı kısıtlamaları olan müşteriler hakkında daha önemli bilgiler edineceksiniz.
Ters ETL ile senkronize et
Veri ambarınız dönüşüm verisi kaynağınız haline geldikten sonra, Ters ETL, verileri ve dönüştürme olaylarını ambarınızdan reklam ağları gibi seçtiğiniz hedefe iletir. Dönüştürme olaylarından en iyi şekilde yararlanmak için verileri veri ambarından almalı ve onu kullanan uç noktalara göndermelisiniz. Bu, pazarlama ekibinize müşteriler hakkında daha derin bir anlayışa sahip olma ve daha fazla hedef kitle oluşturma yeteneği verir. Pazarlama ekibinize yalnızca daha zenginleştirilmiş veriler sağlamakla kalmaz, aynı zamanda üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engelleyen büyük tarayıcılar tarafından dönüşüm olayları engellenmez. İstemci tarafı izleme daha az etkili hale gelirken, API’ler reklamları optimize etme, kitleleri özelleştirme ve müşteriler için sunucu tarafında kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturma fırsatı sağlıyor.
Verilerinize Sahip Olun
Web pikselleri, tüketici gizlilik hakları nedeniyle daha az veri topluyor. Dönüşüm API’leri, kod tabanının ön ucuna bir kod parçası yerleştirmekten çok daha karmaşıktı. Ancak, veri ambarınızı dönüştürme olaylarının kaynağı yapmak, API’lerden yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Veriler, istemci tarafı yerine sunucu tarafında toplanır ve işletmelerin tarayıcı kısıtlamaları tarafından engellenmemesine olanak tanır. Veri ambarı ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı verileri toplayarak müşterinin eksiksiz bir görünümünü sunar. Ters ETL, verileri reklam ağı uç noktalarına taşıyabilir, böylece pazarlama ekibiniz eyleme geçirilebilir kararlar almak için önemli verilere tam erişime sahip olur. Bu tür bir teknoloji ile işletmeler, işlerini yeni boyutlara taşımak için ihtiyaç duydukları verilere erişebilir.
Kaynak : https://www.thenexthint.com/how-to-set-up-conversion-apis/18539/